Marketing collateral

Marketing collateral, in het Nederlands soms aangeduid als marketingmateriaal of promotiemateriaal, verwijst naar de verzameling van media, documenten en ondersteunend materiaal dat wordt gebruikt om een product, dienst of merk te promoten en te ondersteunen. Dit materiaal kan zowel in gedrukte vorm als digitaal worden gepresenteerd en wordt vaak gebruikt tijdens verkoop- en marketinggesprekken.

Marketing collateral helpt bij het communiceren van de waardepropositie, functies, voordelen en differentiators van een product of dienst. Het dient ook als een hulpmiddel om potentiële klanten door het aankoopproces te leiden en om bestaande klanten te informeren en te behouden.

Voorbeelden van marketing collateral zijn:

• Brochures en folders: Gedrukte documenten die informatie geven over een product, dienst of bedrijf.
• Productdatasheets: Technische documenten die specifieke kenmerken, voordelen en specificaties van een product in detail beschrijven.
• Case studies: Gedetailleerde beschrijvingen van hoe een product of dienst een klant heeft geholpen, vaak met concrete resultaten en getuigenissen.
• Presentaties: Slide decks die worden gebruikt tijdens verkoopgesprekken of conferenties om een product, dienst of idee te introduceren en te bespreken.
• Video's: Promotievideo's, tutorials of getuigenissen die visueel de voordelen en toepassingen van een product of dienst laten zien.
• E-books en whitepapers: Diepgaande digitale publicaties over specifieke onderwerpen die waarde bieden aan de lezer en het bedrijf positioneren als een expert in het veld.

Het creëren van effectief marketing collateral vereist een goed begrip van de doelgroep, een duidelijke boodschap en consistentie in branding en design. Het is een essentieel onderdeel van de algehele marketingstrategie van een bedrijf.

‍